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把民族品牌扎根国人心中
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来源： 作者：柏拉图 发布时间：2007-12-09
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近日江苏一些政府部门进行中央空调招标时，明确要求只许合资、进口品牌投标。财政部一位官员表示，地方政府应当创造条件，允许和鼓励民族品牌积极参与政府招标。
据报道，这些招标通告书，笼统地把中央空调设备分为两类，一类是有资格的品牌，一类是没资格的品牌。让人困惑不解的是，划分标准不是以技术、价格、售后等综合实力为准，而是以是否穿"洋装"为唯一标准！至于原汁原味的民族品牌，统统成为"劣等货"，连进门资格都被剥夺了。
"在国内品牌四处出击期望走出国门之际，国内用户没有为国产品牌的建立添砖加瓦，却人为的岐视国产企业，盲目地崇尚洋品牌……以至有的国内品牌在包装上都不打中文，而只有英文与公司的标识。悲哀呀"！这是国内一专业人士无比痛心的话语。拒绝国货者最冠冕堂皇的理由就是国货技术不行。其实这种观点是站不住脚的。改革开放初期，由于长期的闭关锁国，那时候的中国企业、中国产品也确实与洋品牌存在差距。但发展到今天，我国民族品牌已有了质的飞跃，空调、汽车、鞋类等方面的许多品牌已经跻身于世界先进水平行列。可很多国内消费者崇洋媚外的心理根深蒂固，仍无视自主品牌，甚至嗤之以鼻，在某些人眼里，国外的产品就是最好的选择。难怪有国外人士讲：国外的三流产品，只要进入中国，肯定比中国一流的产品有市场……。
民族品牌是国民经济的生死牌。很多时候，我们口口声声爱国，却只停留在口头上，没有实行在实际生活中。我们的自主品牌需要我们自己首先关注，不管她好与坏，都是中国的，打一个不恰当的比喻，如果说你的母亲没有文化又很丑陋，难道你就不认她了吗，不管怎样，她总是我们的母亲，她都是我们最亲的人。也许有人认为，在经济全球化的今天，谈保护和扶持民族品牌，是一种"狭隘的民族情结"。这种说法既不合乎逻辑，也不符合历史事实。无论经济如何一体化，民族利益永远是一个国家不可放弃的底线。从逻辑上说，全球化决不意味着国家和民族利益的"一体化"，它不可能也没有消除国家和民族利益的界限乃至对立。美国同样要求它的国家90％必须用本国的产品，只有10％才对外开放。
在经济一体化的过程中，不同的国家站在不同的起跑线上，对于我们这样的发展中国家来说，是实现跨越式发展的机遇，也是严峻的挑战。中国要实现从经济大国向经济强国的跨越，加大对民族品牌的保护和扶持力度，已刻不容缓。这个时候，除了民族产业要不断的开发新产品、开拓国外市场、提高产品质量和品牌形象外，最重要的是得到社会和民众最大的认同，这是其成长的土壤，只有聚民族之伟力，才能创造称雄于世界的民族品牌。所以，凡有志于民族复兴的华夏儿女，都必须树立起强烈的、自觉的民族品牌意识。据悉，韩国95％以上的青少年认为，韩国的东西是世界上最好的。韩国吸烟者出国，皮箱里总是带足国产香烟，他们认为自己的烟比国外的好。民族精神是民族品牌之魂，任何一个成功的民族品牌靠的都是民族精神的支撑。当前，在推广民族品牌的同时，我们也应该像韩国人那样，政府、企业、民众形成合力，积极倡导、宣传民族品牌意识，真正让民族品牌扎根国人心中，视民族品牌为民族骄傲。
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