工作环境是简陋的。一会儿在车上，一会儿在街上，一会儿在超市里，一会儿在宾馆里，随处都可能变成战场。只有计算机是最不简陋的——有的专家千里迢迢随身带来了最先进的台式机。大家太专注了，一起工作十多天，居然忘了留下工作照。最后一天，说留点纪念照吧。然而，也许太累了，也许太激动了，几个人拍的二十多张照片，居然没有一张是清晰的——每个持相机的手都颤抖过！

有位台湾同胞每四小时就要打一次药，否则就会有生命危险。但他愣是不露声色，每天和别人一样早起，一样晚睡，一直隐蔽到最后。谜底暴露那天，瞧着他消瘦的身体、蜡黄的脸，大家真是感慨万千。

“野火烧不尽，春风吹又生”。这就是创意人的生存方式。

你是泥，我是泥，打烂你，打烂我，和在一起，再捏一个你，再捏一个我。这就是创意集体的升华模式。

为中国喝彩·强壮中国人

　　户外广告第一版——

绿色背景。

身着银色宇航服的消费者，脸上露出灿烂的微笑。

颈周对接头盔的金属圆槽清晰锃亮，胸前露出半截头盔。

右臂曲举似宣誓状,臂弯竖着一袋蒙牛牛奶，收手处，两行天蓝色大字赫然斜行：“举起你的右手，为中国喝彩”！

斜行文下，蓝底反白的“标签文”借机诉说：“中国航天员专用牛奶”。

左上角，航天员专用产品图标遥相呼应，像一轮镶了蓝边的月亮，挂在天边……

这一版计划在第一时间发布。“神舟五号”一落地，“为中国喝彩”就闪亮登场。

启用“为中国喝彩”，有这样几个背景：一，蒙牛过去一直“为内蒙古喝彩”（户外广告），现在“为中国喝彩”顺理成章，是“蒙牛·中国牛·世界牛”品牌战略的自然延伸。二，中国载人航天是扬国家威风、长民族气节的大事，如何表达国人的自豪呢？莫过于“为中国喝彩”。替民抒胸臆，代众唱心歌，这是蒙牛人与全国人民的一次心理共振、情感共鸣。三，“为中国喝彩”过去在体育比赛中出现过，但并未定形，它就像代代哼唱的西北民歌一样，未有王骆宾出现之前，始终是混沌的、支离的、飘忽的，但自从王骆宾整理后，就有了定样，有了版权，有了所有者——现在，蒙牛就是这样一个“王骆宾”！“为中国喝彩”一旦与一个确定性的公关活动挂钩，便由混沌变清晰，由支离变系统，由飘忽变定格，在一定程度上变成了蒙牛的“专利”——只要人们一提起“为中国喝彩”，就会想到航天事件，就会想到蒙牛。这是一种无形资产的转移。也是一种借势策略。我国古代的政治哲学就说：邪人用正法，正法亦邪；正人用邪法，邪法亦正。

或问：为什么要用“举起你的右手”？为的是加入动作联想。动作越具体，就越具有可模仿性，会让人在无意之中完成一次“心理体操”。至于少年儿童，则不仅会做“心理体操”，往往还会实际仿效，形成一定范围的“流行风尚”。

户外广告第二版，与第一版相似，只是将“举起你的右手，为中国喝彩”更换为“蒙牛牛奶，强壮中国人”。

这一版中，“强壮”是个最有争议的词。反对者说，强壮让人想到“粗壮”，想到“发胖”，应该换用“健康”。但是，我们最终还是坚持用“强壮”。理由有三：一，这里的“强壮”是一个双关语，不单指肉体，也不单指个体；二，“一杯牛奶强壮一个民族”已经在人群中广泛流传，借用“强壮”一词，可以有效地继承这一无形资产；三，牛奶是最接近完美的食品，含有丰富的钙质，的确能够强壮身体，“喝牛奶，长个头”，这已成共识。

制作两个版本的户外广告，还有一层潜在的秘密：我们不想太功利。先推《为中国喝彩》，这版停留的时间尽管可能只有两三天，算经济账很不划算，不如直接推《蒙牛牛奶强壮中国人》；但算品牌账就大大合算，在全国人民都在为航天事业激动的那两天，你若毫无铺垫地兀自“卖瓜”，那将多么地不合时宜。自古道：顺天者倡，逆天者亡。对于广告来说，顺民情者倡，逆民情者亡。例如电视剧中插广告，如果论知名度，它的确是上去了；如果论美誉度，它却可疑。因为它一出现，给消费者带来的就是不愉快的情感体验。对人潜意识的影响，情绪的作用远大于理智。如果一个企业所作的广告，给消费者带来的总是不愉快的情感体验，收视率再高，这能算一个好广告吗？“抓眼球”，“揪耳朵”，都不如“可人心”！

为了让各阶层消费者都有亲切感，每版户外广告又作了四个子版：女性版，男性版，儿童版，老人版。

发射·补给·对接

　　电视广告第一版（30秒）：《宇宙飞船发射》篇。

　　音乐响起……

火箭从发射架上冲天而起。

　　近景变远景，露出电视机——火箭升空是现场直播。

童声读秒：“4,3，2……”

一个男孩身着宇航服模拟火箭发射，由下而上，冉冉升高……背后，电视里的火箭仍在升空。

童声读秒:“1……”

孩子裆下露出爸爸的笑脸，原来，他是架在爸爸的脖子上，爸爸托着他由低升高。

童声：“发射！”

爸爸托着孩子旋转。

童声：“YAN!”（祝贺成功）

妈妈迈着太空步，在失重状态下，飘逸而来……

童声：“飞船补给准备——”

妈妈踩着太空步，手举一袋蒙牛牛奶，右臂前伸，向前递送。

男孩伸直手臂，右手去接……

童声：“对接成功！”

特写：一袋蒙牛牛奶，妈妈的手执下端，男孩的手（戴着航空手套）执上端，对接，交接……

男孩欢快的笑声。

男孩双手捧起一杯牛奶。一家三口坐在沙发上饮奶。

镜头恍若在时空隧道中一闪，一家三口置身草原。背后，一群黑白花牛或觅食，或反刍，悠闲地摇着尾巴。
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