奥运冠军和世界冠军张军、李娜、张怡宁、罗玉通等都参加了新闻发布会，并当场示饮蒙牛牛奶。

新闻发布会上，牛根生总裁作了《平时加杯奶，赛时更精彩》的演讲，引起热烈反响。

国家体育总局训练局刘文雄书记慷慨陈词：“如果说全中国每一个公民都在通过自己的劳动，为民族振兴做着不懈的努力，以为民族争光为毕生愿望，那么，站在这支浩浩荡荡为国争光队伍最前列的，就有中国航天员和中国奥运健儿。而这两支排头兵队伍的背后，从今天开始都有蒙牛人的有力支撑。”

新闻发布会之后，上百家媒体先后发表了《中国奥运军团的秘密武器》、《中国奥运军团的能量之源》、《天上航天员，地上运动员》、《平时加杯奶，赛时更精彩》等系列报道。

　　“天上航天员，地上运动员”，成为蒙牛高品质的代名词。电视广告片《天上航天员，地上运动员》篇集中体现了这一点——

　　音乐。三层字幕交叉拉动：备战；2004；2008。（国家体育总局训练局新闻发布会场景依稀可见。）

　　画外音：“天上航天员，地上运动员。”

画面两分：左侧，航天员款款前移；右侧，体操运动员上下翻飞。

航天飞机；备战2004、2008。

新闻发布会。记者群，照相机群，摄像机群。

特写：话筒伸过来。

牛根生与官员握手。

话外音：“2008年之前，蒙牛奶制品会成为国家队全体队员每天不可缺少的食物。”

画面快速切换：圆盘，铅球运动员转体掷球——照相的记者群——蒙牛绿色心情雪糕（一分为三）——牛奶浇下来，在掌心集为奶片——蒙牛纯牛奶——百米运动员冲刺、撞线——鲜奶干吃，想吃就吃……

蒙牛牛奶生产线……

话外音：“全球利乐牛奶样板工厂，为蒙牛智能化生产提供全球最高保证。”

画面两分：左侧，绿茵场上，足球运动员奋力拼搏；右侧，流水线上，专用牛奶正在生成。

全屏字幕：世纪蒙牛，世界蒙牛。

画面快速切换：工厂全景——流水线上的牛奶——运动员矫健的身影翻过单杠——身着宇航服的男孩朝天仰望……

标枪运动员，助跑，奋力一掷——

画外音：“要做就做最好的！”

画面两分：左侧，跳水运动员高台跳水，入水；右侧，想当航天员、身着宇航服的男孩在蒙牛牛奶的流水线前缓缓移着太空步……

画外音：“运动员为国争光，蒙牛为运动员喝彩！”

四分画面：左上，游泳运动员披水击浪；左下，牛奶下浇，在掌心结为一粒奶片；右上，蒙牛随变脆筒雪糕一分为六；右下，蒙牛新花样雪糕一分为三。

四分画面——蒙牛产品与多个优美体操表演在四个切分画面中迅速滚动，令人目不暇给。

画外音：“平时多加奶，比赛一定更精彩。”

单一字幕：“平时多加奶，比赛一定更精彩。”

蒙牛标版。

　　《天上航天员，地上运动员》播出后，被人们称为“最成功的广告之一”。

从资源整合角度来说，它是将“航天员专用产品”与“运动员特选产品”整合到了一起，从而达到了“整体大于部分简单之和”的效力，具有强大的震撼力。

从手法上讲，快节奏，多画面，大信息量，造成一种振奋人心的气氛。快节奏手法里夹杂着：对照法，如“天上航天员”与“地上运动员”，“平时”与“赛时”；类比法，如“绿茵场”与“流水线”，“运动员追求卓越”与“蒙牛追求最好”……

特别值得一提的是，里面有一些经典性的句子，读起来朗朗上口，如：“天上航天员，地上运动员”，“世纪蒙牛，世界蒙牛”，“运动员为国争光，蒙牛为运动员喝彩”，“平时加杯奶，赛时一定更精彩”。

蒙牛增强体质、开发体能、保持体型，为国人提供高效、科学、全面的营养体系的营养专家形象又一次生动的展现在世人面前。

最后，让我们再回到蒙牛的一个理念：一切竞争从设计时开始。设计是“基因”，执行是“发育”。在设计中寻找与众不同的个性化优势，哪怕只是“一点儿”，都可以打出自己的万里江山。因为冠军与亚军的差别就那么“一点儿”，画家与画匠的差别就那么“一点儿”，大禹与大鲧的差别就那么“一点儿”，天才与神经病的基因差别还是那么一点儿。多那么“一点儿”，就可以把企业举入天堂；少那么“一点儿”，就可以把企业拖入地狱。